2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛激战正酣。自6月13日在文昌铺前镇拉开战幕以来，32支队伍、571名运动员在为期十周的赛程中展开68场对决。7月17日晚，文昌会文佛珠市场排球场内气氛炽热，锦山镇牛肉干队与翁田镇马鲛鱼队狭路相逢，经过三局激战，翁田队以3比1战胜锦山队，收获两连胜并提前锁定出线席位。赛场之上，球员腾空扣杀、奋力扑救，每一次攻防转换都牵动着现场观众的情绪；赛场之外，作为海南“村VA”的“老伙伴”，东鹏饮料以深度参与的姿态陪伴每一场对决。
东鹏特饮产品展示
扎根乡土赛事，以深度合作融入全民排球热潮
海南“村VA”早已成为当地家喻户晓的全民体育IP。乡镇排球联赛扎根基层、贴近群众，承载着海南百姓对体育运动的热忱，也生动展现着基层群众团结向上、奋勇争先的精神风貌。自2023年首次举办以来，海南文昌“村VA”历经全域火爆出圈与品牌提档升级，已先后获评全国农村公共服务典型案例、全国精神文明建设优秀案例、2025年群众三大球精品赛事等多项荣誉。赛事累计带动文昌旅游收入超7亿元，全网曝光量突破20亿次，线下累计观赛人次超190万，成为海南以体育赛事赋能乡村振兴的鲜活样本。
东鹏特饮多年来持续深耕体育领域，与海南“村VA”的合作早已超越单次赞助的层面。2024年，“赛事合作功能饮料”由东鹏饮料提供；2026年，东鹏饮料成为赛事“特别支持单位”。从铺前镇中心小学排球场到会文佛珠市场排球场，从小组赛到淘汰赛，东鹏特饮始终在场，产品内核与排球运动协作拼搏、永不言弃的体育精神相融合，让能量饮品成为全民运动场景中的标配。赛场内外还同步铺开侨乡村宴，传统的柴火灶现场烹炒，百桌连座，千余食客围坐而食，“村宴”是海南“村VA”最具烟火气的组成部分之一，东鹏以饮品供给融入这一乡土场景，成为激活本土活力的核心国货品牌力量之一。
机车跨界亮相，创新体育营销新场景
早前在5月，赛事城际热身赛海口站在海口友谊·南海城举行。赛事选址城市商圈，打破了传统体育场馆的空间限制，让赛事走入大众日常。
本次热身赛的一大亮点，是东鹏特饮携手张雪机车的跨界亮相。2026年，张雪机车成为首个以厂队身份征战世界超级摩托车锦标赛（WSBK）的中国品牌。在由杜卡迪、雅马哈、川崎等国际品牌长期把持的赛道上，张雪机车凭借实力屡次斩获分站冠军，实现了中国大排量摩托车在国际顶级赛场的历史性突破。其追求极致速度、坚守专业竞技的精神，与东鹏特饮长期深耕顶级专业赛事、崇尚竞技热血的品牌表达高度契合。
赛事现场，东鹏特饮携手张雪机车的联名机车静态展示区一经亮相便成为全场焦点。“喝东鹏特饮，赢张雪机车”抽奖活动受到热烈欢迎。东鹏特饮一方面依托专业机车赛事的硬核属性强化品牌基因，另一方面借助海南“村VA”的超高人气拓宽受众覆盖面，兼顾年轻潮流群体与本地普通消费者。区别于常规的赛事赞助形式，本次跨界合作让赛事兼具竞技性、观赏性与潮流感，实现了品牌、赛事与潮流文化的三方共赢。
2026年九九杯海南（文昌）乡镇排球联赛城际热身赛海口站赛事现场打卡
扎根区域生态，以多元场景激活体育消费新动能
海南“村VA”之所以能够从乡镇赛事跃升为全国性现象，其根本动力在于体育、商业与文旅在县域层面的深度融合。从铺前镇的海鲜市场到文城镇的夜市商圈，从会文镇的佛珠交易市场到海口核心商圈的露天赛场，赛事所到之处，人流、消费与关注度同步汇集。在铺前镇，排球赛与“村宴”同步上演，传统柴火灶烹制的文昌鸡与各类地方菜肴端上长桌，千余食客围坐而食，赛事与乡土饮食文化深度绑定；在全域赛程中，各赛区自发形成的“体育+文旅”模式，将排球竞技与琼剧表演、非遗展演、侨乡文创等本地文化资源有机串联。
东鹏特饮在海南“村VA”中的角色，并非简单的商业赞助，而是深度嵌入这一区域生态之中。在赛场边，东鹏特饮的补给站与观众的呐喊声同在；在“村宴”长桌旁，东鹏与地道美食共同呈现在食客面前；在城市商圈，东鹏饮料借助海口热身赛的流量优势，将品牌触点从乡镇球场延伸至城市消费场景。从赛事补给到“村宴”餐桌，从乡镇球场到城市商圈，东鹏以多重方式融入海南“村VA”的每一个关键场景，使能量补给成为赛事体验中不可或缺的一部分。
结语
东鹏对于本土体育的投入，不仅限于海南一域。品牌始终扎根中国市场，关注各地文体事业的发展。支持群众喜闻乐见的本土体育赛事，既是品牌营销的创新探索，也是国货品牌践行社会责任的务实路径。当体育赛事与区域经济在乡土层面形成良性互动，一瓶饮料所承载的，便已超越了产品本身的功能范畴，更是一种扎根乡土、与全民运动同频共振的品牌力量。